这个捧红了 Rich Chigga 的频道，已经是 “最酷亚洲文化” 的代名词了

如今提到说唱或 Hip-Hop ，如果你的第一反应还是 “欧美文化”，那么恭喜你，现代原始人的称号非你莫属。 

西岸和东岸的大哥们先别急，Keith Ape、KOHH、Okasion、ZICO、Jay Park、JayAllDay、Sik-K… 如果这些名字中，你听过那么一两个，那你一定知道我在说什么。

对，就是亚裔说唱。当然，如果你们觉得 Ok 的话，我很愿意在前面这四个字后面加上 “文化” 两个字。 

自从一支 MV（《It G Ma》）和世界上第一档 Hip-Hop 真人选秀节目（《Show Me The Money》）问世以来，这些真正 “属于亚洲” 的面孔，终于开始在这个由一堆重低音、采样和人声麦克风组成的大舞台上频繁露脸了，而在此之前，霸占着这个舞台的，几乎只有黑人。 

而这其中...

Rich Chigga，要算得上最特别的一个。 

这个原名 Brian Imanuel，从未涉足美洲大陆哪怕一步，全靠 YouTube 学英文的 17 岁印尼男孩，在今年 2 月用一支叫 《DAT $TICK》 的单曲，让全世界都感受了他低沉磁性的嗓音、几乎称得上地道的 Flow 和精彩纷呈的 MV，就这样一路从年初火到年尾。截至今天，这支 MV 的官方版本，已经获得了超过三千万次的播放量；而在今年 8 月释出的第二支单曲 《Who That Be》 ，也因此获得了巨大反响。

就是这个镜头，让这个穿着粉色 Polo 衫，挂着腰包的亚洲男孩火了

当然，火的还有他戏谑的搞笑风格

如果说 Keith Ape 让欧美的 Hip-Hop 圈开始重视起亚裔说唱歌手的存在，那么这个拥有喜剧功底，却没有接受过正统校园教育的男孩，却让全世界都知道了亚裔青年对世界的态度 —— 不单单只是说唱，还有所谓的亚文化。 

吃水不忘挖井人，而这一切都要归功于一把捧红了 Rich Chigga 的他们 —— 88rising，一个同样出现在今年年初的 YouTube 视频频道，官方给自己的中文译名是 “88 昇起”。 

你猜对了，我们今天的主角并不是 Rich Chigga，而是 88rising。毕竟如果世界真的在这一年中改变了对亚裔流行文化的看法，按照功劳排队的话，站在第一名的只能是他们。

强大且神秘的 “双喜临门”

“88 is double happiness.”（88 意味着双喜临门） 

88rising 官方这样解释自己。这个在 YouTube 上已经坐拥 25 万粉丝的频道，以大牌云集、趣味性十足、涉猎范围广、题材超酷的优质视频著称，简单点来说，就是 “出品必属精品”。

记住这个老虎机 Logo 和熟悉的 “叮铃铃”，它们是会让你肾上腺素升高的标志

但 88rising 却也很神秘，其始创成员，完全没有接受过任何一家媒体的专访。但从某些业内人口中，我们得知掌握着 88rising 命门的人，或许有这样几位：著名亚裔说唱厂牌 CXSHXNLY （ Keith Ape 所属公司）创办 / 制作人 Sean Miyashiro、Dumbfounded，和著名摄影师 Christina Paik。

Sean Miyashiro、Dumbfounded（左侧同框） 和 Christina Paik （图片来自 The Hundreds 与 HYPEBEAST）

如你所想，有了 Sean Miyashiro、Dumbfounded 的存在，88rising 等于从一定程度上被确立了调性与品质 —— 这一点，你或许能从他们签下 Keith Ape 以后的 MV 中就能看出来。

Keith Ape 《Diamond》 MV

对 Playboi Carti、Ian corner 和 A$AP Bari 的专访

而说到 Christina Paik，许多 GD 粉们就更加熟悉了，作为他的御用摄影师兼好友，也许可以说是 88rising 强大的 “艺人公关”。毕竟对于一个今年刚刚起步的频道或媒体来说，上来就有水原希子、Desiigner、Big Bang、CL、Lil Yachty 的 “坐镇”，也是真的够梦幻了。

Christina Paik 在 88rising 中开设的专栏纪录片 《Wolfpaik》中，水原希子的镜头

连你们的冠希哥也在

当然，还有 CL

或许我们永远也不会了解到 88rising 的 “底细”，但看了上面的几位，若再从 88rising 上看到超乎你想象的高水准作品，相信也就不足为奇了吧。

“推出去” 和 “拿进来”：本土 vs 海外的双向艺术加工

88rising 到底在干什么？自打创立以来，他们从没有对自己的属性进行过定义。但可以肯定的是，他们将自己打造成了一个难能可贵的双向平台：将以音乐为主的亚太地区文化以精良的，属于 “世界” 的做法与节奏推广出去（此为 “推出去”）；同时再将欧美文化中的热点元素，用亚太元素重新加工（此为 “拿进来”），让亚太地区的观众们也能心满意足。 

这点，从其官网上（88rising.com）有很好的体现。

现在打开 88rising 的官网，红色主调与 14 国国旗十分抢眼，而正在循环播放的，是被称为 “R&B 王子” 的新晋韩国歌手 DEAN 的 MV

再举个例子：你一定被 Desiigner 的 《Panda》 洗过脑吧？这支单曲有多成功就不在这里赘述了，但有意思的是，88rising 为它打造的 “汉化版” ——

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=w03577hpgf6&width=500&height=375&auto=0

充满蒸汽波风格的超大炫彩汉字，和看起来 “傻愣愣” 的直译，在 Desiigner 卖力的现场表演下与片头的 “动物世界” 完美的产生了新的化学反应，不得不说相比豪车、金链、名表、美女的原版 MV，这一版接上 “地气” 的版本，才真算得上是对亚太地区观众们的会心一击。

在 Big Bang 十周年生日时，88rising 还特意找来了 “红发哥” Lil Yatchy 对着 5 人的等高广告牌和 《Loser》 的伴奏 Freestyle…

这强烈的违和感... 大多数人其实是为了猎奇而来的吧？

而除了 Rich Chigga 和众多韩国歌手，来自成都的青年说唱组合海尔兄弟（Higher Brothers） 也成功的成为了 “国人之光” 登录 88rising，一首 《7-11》 已经成功的把我洗脑了...

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=k0357if4omk&width=500&height=375&auto=0

这两天进便利店哼得都是这首

令我印象最为深刻的，便是他们让 Desiigner、Ghostface Killah、21 Savage 等著名欧美说唱歌手、制作人看 Rich Chigga 的视频了，无论是他们的反应还是对 Rich Chigga 的评论，都相当具有看点：

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=h0357nex21p&width=500&height=375&auto=0

感谢 B.C. & Lowy 的字幕（也是这则视频，直接让 Rich Chigga 有了与 Ghostface Killah Remix 的机会）

当然，说唱和 Hip-Hop 绝不仅仅是 88rising 的唯一。 

由他们操刀的饮食板块 “EightyAte” 和诸多二次元、鬼畜、恶搞视频同样部部经典，但却有一个共同点：都紧紧扣住了 “亚太” 这个主题。

上、下分别是 EightyAte 的台湾、韩国特辑

为了迎接圣诞假日，他们联手动漫艺术家制作了一个魔性的视频

在这里不剧透过多了，有条件的朋友，不妨去墙外（www.youtube.com/channel/UCZW5lIUz93q_aZIkJPAC0IQ） 寻找 88rising 频道的所有视频来看吧，相信你也会和我一样有大开眼界的感觉。

“说英语的人与不说英语的人有着明显的隔阂，而这种隔阂如同盖在他们国家上的天花板。但当人们想要与国际的艺术家进行合作时，英语就成了必须品了 —— 你不必真的学会如何用英语说唱，但至少，你能让它为你招揽生意。” 这是 Sean Miyashiro 在一次访谈中谈到的。 

虽然已经无从考证那时是否已经有了 88rising 频道的构想，但如今可以确定的是，88rising 就像是一部高耸入云的，可以到达任意国度的手扶电梯，虽然速度并不像各种有策划的营销事件那样迅速，或具有炸裂型传播的特性，但却稳定、直接 —— 更好的是，在这个 “沟通” 的过程中，你还有那么多的异国风景可以欣赏。

这么看来，88rising 可不单单只是 “双喜临门” 那么简单了。 

PEACE.

编辑：404

（Gif 及图片来源：88rising / The Hundreds / HYPEBEAST）

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